Digitales Marketing und Geschäftsmodelle

Produktbeschreibung 

In diesem Kurs erwerben Sie umfassende Grundlagenkenntnisse im digitalen Marketing. Sie lernen, den digitalen Marketingmix in das Gesamtmarketing einzuordnen, Zielgruppen zu definieren und die Customer Journey gezielt zu gestalten. Dabei befassen Sie sich mit rechtlichen Rahmenbedingungen sowie mit Kampagnenzielen entlang des digitalen Marketing-Funnels. Ein besonderer Fokus liegt auf der Unternehmenswebsite als zentralem Element digitaler Marketingstrategien. Sie erhalten Einblicke in Web Analytics, Suchmaschinenmarketing (SEO/SEA), Display Advertising, Programmatic Advertising sowie in Affiliate-Marketing und automatisierte Prozesse für E-Commerce. Zudem setzen Sie sich mit dem digitalen Wandel von Geschäftsmodellen, gesellschaftlichen Auswirkungen der Digitalisierung sowie den Erfolgsfaktoren im Online-Business und E-Commerce auseinander.

Kursinhalte im Überblick 

• Grundlagen des digitalen Marketings
• Grundzüge des digitalen Marketingcontrollings
• Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEM)
• Grundzüge des Display Advertising
• Digitales Marketing für E-Commerce-Unternehmen
• Grundlagen des digitalen Wandels von Geschäftsmodellen
• Grundlagen und Formen des Online-Business
• Grundlagen und Formen des E-Commerce

Das nehmen Sie mit 

Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls sind Sie in der Lage, die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Auswirkungen des digitalen Wandels zu bewerten und die wachsende Bedeutung des Online-Business einzuordnen. Sie kennen zentrale Erfolgsfaktoren und können für etablierte Unternehmen sowie Start-ups gezielt Wettbewerbsvorteile identifizieren und passende Geschäftsmodelle entwickeln. Zudem analysieren Sie Chancen und Risiken im E-Commerce, erkennen Optimierungspotenziale in Online-Shops und erstellen wirkungsvolle digitale Marketingkonzepte. Sie können Reichweiten und Conversion-Daten zielgruppenspezifisch auswerten und Konzepte der Suchmaschinenwerbung sowie des Display-Advertisings anwenden.

Durchführungsart

• Online-Kurs mit 13 digitalen Modulen zum Selbststudium. Jedes Modul enthält zahlreiche Lernvideos, Fallstudien, Selbst-Tests und mehr.
• Alle Lernmaterialien sind über die INU-App jederzeit abrufbar.
• Der Zertifikatskurs kann mit einer Prüfung oder ohne Prüfung absolviert werden.
• Bei Abschluss des Zertifikats mit einer Prüfung werden nach erfolgreichem Bestehen der jeweiligen Prüfungsleistung 5 ECTS-Punkte vergeben. Prüfungen finden vier Mal im Jahr statt. Wer den Zertifikatskurs ohne Prüfung abschließt, erhält ein Teilnahmezertifikat.